برند JBL در تیک تاک تبدیل به میم شد!

میم شدن برند JBL در شبکه های اجتماعی

شوخی‌هایی که برند JBL را دستمایه قرار داده‌اند، یکی از ترندهای ویروسی اخیر در شبکه‌های اجتماعی شده است.

اسپیکر پارتی باکس جی بی ال مدل 710

مشاهده و خرید

در این میم‌ها معمولاً صحنه‌های تاریخی، فیلم‌ها یا لحظات مهم، با ورود ناگهانی فردی همراه با اسپیکر جی بی ال که آهنگ «Again» از رپر آمریکایی فتی واپ (Fetty Wap) را با صدای بلند پخش میکند، به شکلی طنزآمیز قطع میشوند.

این ایده طنزآمیز چنان محبوب شد که JBL در فضای مجازی عملاً به یک میم (meme) تبدیل گردید. جالب اینجاست که این روند بیشتر توسط نسل‌های جوان‌تر هدایت شد؛ افرادی که با ساخت ویدیوهای کوتاه، به شوخی با این برند قدیمی تجهیزات صوتی پرداختند.

چرا و چگونه JBL تبدیل به میم شد ؟

شروع این میم از یک پست تیک‌تاک در اوایل ژانویه 2025 بود. یک کاربر با انتشار یک اسلایدشو از تصاویر تاریخی همراه با پخش آهنگ Again از فتی واپ بر روی آن، پرسید: «فکر میکنید زائران کشتی مِی‌فلاور (Pilgrims) چه واکنشی نشان میدادند اگر با اسپیکر JBL آهنگ فتی واپ را برایشان پخش میکردم؟» این ویدیو بیش از 3 میلیون بازدید کسب کرد و همان ایده ساده جرقه‌ای برای شکل‌گیری یک ترند وایرال شد.

مانند بسیاری از میم‌های اینترنتی دیگر، یک نفر ایده‌ای بامزه را منتشر کرد و دیگران با ساخت ورژن‌های خودشان آن را گسترش دادند. جذابیت کار در تضاد شدید میان فضای جدی آن لحظات با موسیقی پرانرژی هیپ هاپ بود؛ به عبارتی کسی یک لحظه حساس و تاریخی را با پخش نا‌به‌جای یک آهنگ ریتمیک مدرن «خراب» (یا به عقیده برخی «جالب‌تر») میکند و همین موقعیت نامناسب، خنده‌دار از آب درمی‌آید. این ایده طنز و ناساز، به سرعت نظر افراد را جلب کرد و دست‌به‌دست چرخید.

بازه زمانی و گسترش در پلتفرم‌های مختلف

این میم در اوایل ژانویه 2025 در تیک‌تاک شکل گرفت و طی هفته‌های بعد با سرعت گسترش یافت. تا پایان ژانویه 2025، ده‌ها و صدها ویدیو با این مضمون در تیک‌تاک منتشر شد که مجموعاً میلیون‌ها بازدید به دست آوردند. برای مثال، ویدیویی با شوخی درباره «جرج واشنگتن و افرادش حین عبور از رودخانه دلاور در سال 1776 با اسپیکر JBL» بیش از 2 میلیون بازدید و 300 هزار لایک ظرف ده روز کسب کرد.

همچنین یک کاربر، صحنه‌ای کمدی از یک مراسم ختم را منتشر کرد که در آن «با اسپیکر JBL در تشییع جنازه‌ی دوستش آهنگ فتی واپ را پخش میکند» این ویدیو تنها در یک روز 4 میلیون بازدید و حدود 1 میلیون لایک به دست آورد. به تدریج، این ایده از بازسازی صرفِ وقایع تاریخی فراتر رفت و سناریوهای مدرن یا صحنه‌های فرهنگ عامه را نیز دربرگرفت. برای نمونه، در اواخر ژانویه یکی از پست‌های پربازدید تیک‌تاک این بود: «من و رفقا در جنگ جهانی سوم با جی بی ال وارد میشویم و فتی واپ پخش میکنیم» که نزدیک به 2 میلیون بازدید گرفت.

به موازات سوراند شدن این ترند در تیک‌تاک، کلیپ‌های برتر آن در اینستاگرام نیز بازنشر شدند و کاربران توییتر و ردیت شروع به بحث و شوخی درباره‌اش کردند. به طوری که گفته میشد اگر در آن دوره سری به اینستاگرام یا تیک‌تاک میزدید، بعید بود با این میم برخورد نکنید. در اوایل فوریه 2025 نیز رسانه‌های خبری به این پدیده پرداختند و محبوبیت آن را گزارش کردند. در نتیجه، ظرف چند هفته ترند JBL از یک شوخی ساده در تیک‌تاک به بحث داغی در اغلب شبکه‌های اجتماعی تبدیل شد.

دلایل محبوبیت این میم و عوامل پشت پرده

دلایل متعددی را میتوان برای وایرال شدن میم JBL برشمرد:

1. کاربرمحور بودن: این ترند نه از یک کمپین تبلیغاتی رسمی، بلکه از خلاقیت خود افراد شکل گرفت و اصالت آن باعث شد مردم احساس کند در یک شوخی جمعی سهیم هستند.
2. جذابیت ذاتی ایده: تلاقی طنزآمیز تاریخ و فرهنگ عامه با موسیقی مدرن عاملی مهم در همه‌گیر شدن آن بود. تضاد میان یک موقعیت جدی یا نوستالژیک با آهنگ پرهیجان هیپ‌هاپ، لحظه‌ای خنده‌آور خلق می‌کرد که مخاطب دوست داشت آن را برای دیگران هم بفرستد.
3. آشنایی با آهنگ Again: این ترک محبوب که در سال 2015 منتشر شده بود، برای بسیاری نوستالژیک است. حتی شوخی با عدد «1738» (تکیه‌کلام فتی واپ) هم به جذابیت این میم برای اهل اینترنت افزود.
4. قابلیت بالای بازآفرینی: هر کس به‌آسانی می‌توانست صدای آن آهنگ را روی یک ویدیوی دلخواه میکس کند و ورژن‌ی جدیدی از شوخی بسازد. این امر به انفجار تعداد میم‌ها انجامید.
5. جایگاه JBL در اذهان عمومی: JBL یک نام آشنا در زمینهٔ اسپیکرهای قابل‌حمل است و نزد جوانان نمادی از اسپیکرهای مهمانی محسوب می‌شود؛ بنابراین استفاده از JBL در این شوخی، درک سریع‌تر جوک را برای مخاطبان ممکن می‌کرد.

نمونه‌هایی از میم‌های JBL

• واکنش زائران مِی‌فلاور به موسیقی فتی واپ: افرادتصور کردند اگر زائران انگلیسی سده هفدهم (Pilgrims در کشتی Mayflower) با آهنگ فتی واپ مواجه میشدند چه میشد. این پرسش طنز در تیک‌تاک با میکس آهنگ «Again» بر تصاویر تاریخی مطرح شد و موجی از بازدید و واکنش به راه انداخت.
• جرج واشنگتن با JBL در جنگ انقلاب: در یکی از ویدیوهای وایرال، صحنه‌ای از جنگ استقلال آمریکا بازسازی شد که در آن جرج واشنگتن و سربازانش هنگام عبور از رودخانهٔ دلاور در حال پخش آهنگ فتی واپ با اسپیکر JBL هستند.
• حضور در خاکسپاری با اسپیکر JBL: کاربری با لحنی طنزآمیز صحنه‌ای را به تصویر کشید که در مراسم تشییع جنازهٔ دوستش، آهنگ «Again» را با اسپیکر JBL پخش میکند و همین تضاد طنزآمیز مورد توجه گسترده قرار گرفت.
• صحنه‌هایی از فیلم‌های معروف: کاربران بسیاری صحنه‌های فیلم‌ها یا سریال‌های مشهور را با این میم تلفیق کردند. برای مثال، صحنه‌ای از «هری پاتر و تالار اسرار» که در آن صدای آهنگ «Again» روی لحظه نجات هری اضافه شده بود، میلیون‌ها بازدید کسب کرد. نمونه‌های دیگر شامل صحنه‌هایی از دنیای سینمایی مارول، گرگ و میش (Twilight) و حتی غرق شدن کشتی تایتانیک هستند که همه با حضور خیالی یک اسپیکر JBL و آهنگ فتی واپ بازسازی طنزآمیز شدند.

واکنش افراد و احساسات پیرامون این میم

جو عمومی نسبت به این میم عمدتاً بسیار مثبت و سرگرم‌کننده بوده است. بسیاری از بینندگان عنوان کرده‌اند که با دیدن این ویدیوها «از خنده روده‌بُر شده‌اند». برخی با ادبیات قدیمی، واکنش طنز مردم آن دوران را تقلید میکردند. حتی صفحه‌های رسمی برخی شبکه‌های مستند تاریخی هم وارد این شوخی شدند و کامنت گذاشتند که نمیتوانند جلوی خنده‌شان را بگیرند.

در کنار این واکنش‌های پرشور، برخی ناظران صنعت و افراد جدی‌تر اشاره کرده‌اند که چنین میم‌هایی ممکن است تصویر برند JBL را به عنوان یک برند «جلف» یا صرفاً مخصوص اسپیکرهای قابل‌حمل جا بیندازد و از یاد برود که این شرکت تجهیزات صوتی حرفه‌ای هم دارد. با این حال، اکثریت صرفاً از این شوخی لذت بردند و آن را نشانهٔ خلاقیت طنزآمیز فضای مجازی دانستند.

کلام آخر

این موج میم به شکلی غیرمنتظره برای شرکت تبلیغات گسترده‌ای به همراه داشت.

اسپیکر پارتی باکس جی بی ال مدل 310

مشاهده و خرید

JBL نیز نسبت به این روند بی‌تفاوت نبود و سعی کرد هوشمندانه با آن همراه شود. به گفته سخنگوی شرکت، این میم ویروسی در واقع باعث افزایش آگاهی از محصولات JBL شده و برند از این توجه استقبال میکند. JBL با انتشار ویدیوهایی در حساب‌های رسمی خود (در تیک‌تاک و اینستاگرام) که همسو با ترند بودند، در عرض چند روز هزاران دنبال‌کننده جدید جذب کرد و صدها هزار لایک و اشتراک‌گذاری گرفت. طبق آمار، این موج بازدید برای JBL معادل میلیون‌ها دلار تبلیغات رسانه‌ای رایگان ارزش داشته است.

در مجموع، این میم نه تنها به زیان JBL نبود، بلکه نوعی تبلیغ دهان‌به‌دهان آنلاین برای محصولاتش ایجاد کرد. حتی محبوبیت دوباره‌ی آهنگ فتی واپ نیز از تبعات جانبی این ترند بود؛ آهنگ Again برای اولین بار از سال 2016 بار دیگر وارد جدول بیلبورد Hot 100 شد. این ماجرا نمونه‌ای است از قدرت فرهنگ میم در دنیای امروز که چگونه یک محتوای طنزآمیز میتواند موجی گسترده ایجاد کند؛ موجی که هم مردم را سرگرم میکند و هم به شناخته‌تر شدن یک برند کمک میکند.