بلک فرایدی چیست؟
در این مقاله به بلک فرایدی چیست؟ میپردازیم. بلک فرایدی، که به عنوان یکی از بزرگ‌ترین رویدادهای خرید سالانه در جهان شناخته میشود، در سال‌های اخیر به ایران نیز راه پیدا کرده است. این رویداد ابتدا توسط فروشگاه‌های اینترنتی معرفی شد و به‌تدریج به بخشی از فرهنگ خرید ایرانیان تبدیل گردید. با ارائه تخفیف‌های گسترده، این روز فرصت بی‌نظیری برای مشتریان به وجود می‌آورد تا کالاهای مورد نیاز خود را با قیمت‌های مناسب تری تهیه کند.
ریشه‌های تاریخی
این اصطلاح در ابتدا در دهه 1950 در فیلادلفیا توسط پلیس استفاده شد. آنها به روز بعد از شکرگزاری به عنوان “بلک فرایدی” اشاره میکردند، زیرا جمعیت زیاد خریداران و گردشگران باعث هرج و مرج، ترافیک شدید و افزایش دزدی‌ها میشد.
تغییر فرهنگی
خرده‌فروشان در نهایت این اصطلاح را بازتعریف کردند تا به جای هرج و مرج، به سودآوری اقتصادی اشاره داشته باشد. تا 1980، این روایت به سمت مفهوم سودآوری تغییر کرد و این اصطلاح را برای مصرف‌کنندگان جذاب‌تر کرد. امروزه، بلک فرایدی نمادی از آغاز فصل خرید تعطیلات است و با تخفیفات و پیشنهادات بزرگ مرتبط است.
نام “بلک فرایدی” در واقع از فیلادلفیا در دهه 1950 نشأت گرفته است، جایی که افسران پلیس این اصطلاح را برای توصیف روز پرهرج‌ومرج پس از شکرگزاری ابداع کردند. جمعیت زیادی از خریداران حومه شهر و گردشگران به منظور شرکت در مسابقه فوتبال ارتش نیروی دریایی به شهر سرازیر میشدند و باعث ترافیک سنگین، ازدحام خیابان‌ها و افزایش دزدی‌ها میشدند. مأموران پلیس مجبور بودند ساعات طولانی برای مدیریت این آشفتگی کار کنند، و این روز به دلیل استرس و اختلالی که ایجاد میکرد، به “بلک فرایدی” معروف شد.
خرده‌فروشان در ابتدا با مفهوم منفی این اصطلاح مخالفت کردند، اما در 1980 آن را پذیرفتند. آنها معنای “بلک فرایدی” را دوباره تعریف کردند تا نشان دهند که این روز زمانی است که فروشگاه‌ها از حالت “در ضرر بودن” به “سودآوری” تغییر وضعیت میدهند و این اصطلاح را با موفقیت اقتصادی به‌جای هرج‌ومرج مرتبط کردند.
امروزه، بلک فرایدی به‌عنوان روزی شناخته میشود که تخفیفات قابل‌توجهی ارائه میشود و آغاز فصل خرید تعطیلات است. تبلیغات در فروشگاه‌ها و آنلاین، فعالیت‌های گسترده مصرف‌کنندگان را تحریک میکند.
روز پس از شکرگزاری، که معمولاً به عنوان بلک فرایدی شناخته میشود، به یکی از شلوغ‌ترین روزهای خرید در سال در ایالات متحده تبدیل شده است. فروشگاه‌های زنجیره‌ای ملی معمولاً تخفیف‌های محدود و ویژه‌ای را بر روی طیف گسترده‌ای از کالاها ارائه میدهند تا خریداران را به فروشگاه‌ها جذب کنند، در حالی که پیشنهادات مشابهی را به صورت آنلاین نیز ارائه میدهند.
بسیاری معتقدند که اصطلاح بلک فرایدی از این مفهوم نشأت گرفته است که کسب‌وکارها تا روز بعد از شکرگزاری در ضرر هستند و با فروش‌های گسترده در این روز بالاخره به سوددهی میرسند. با این حال، این باور نادرست است.
به لحاظ تاریخی، بلک فرایدی معنای دیگری نیز دارد که ارتباطی با خرید ندارد. در سال 1869، دو سرمایه‌دار وال‌استریت به نام‌های جی گولد و جیم فیسک تلاش کردند بازار طلای کشور را در بورس طلای نیویورک تحت کنترل خود درآورند و با خرید مقدار زیادی از این فلز گران‌بها، قیمت‌ها را به شدت افزایش دهند. در روز جمعه، 24 سپتامبر، مداخله رئیس‌جمهور یولیسیز گرانت باعث فروپاشی نقشه آنها شد. بازار سهام به سرعت سقوط کرد و هزاران آمریکایی به ورشکستگی کشیده شدند.
بلک فرایدی در دهه 1940 واقعاً جان گرفت
روز شکرگزاری در گذشته در آخرین پنجشنبه ماه نوامبر جشن گرفته میشد. اما در سال 1939 که نوامبر پنج پنجشنبه داشت، رهبران تجاری از رئیس‌جمهور فرانکلین دی. روزولت درخواست کردند که تعطیلات را یک هفته به عقب منتقل کند تا فصل خرید تعطیلات زودتر شروع شود. روزولت موافقت کرد و پس از چندین سال سردرگمی، آمریکایی‌ها تصمیم گرفتند روز شکرگزاری را در چهارمین پنجشنبه نوامبر جشن بگیرند. این تغییر تضمین میکرد که خرده‌فروشان همیشه بتوانند فروش تعطیلات را پیش از دسامبر آغاز کند.
بلک فرایدی یک روز مهم برای خرده‌فروشی است
حتی اگر داستان “رسیدن به سوددهی” ساختگی باشد، این روز همچنان اهمیت زیادی برای خرده‌فروشان دارد. بلک فرایدی معمولاً یکی از شلوغ‌ترین روزهای خرید در سال است و فضای کلی فصل تعطیلات را تعیین میکند. فصل تعطیلات به تنهایی 20 درصد از فروش سالانه صنعت خرده‌فروشی را شامل میشود. در ادامه برخی از آمارهای اقتصادی مربوط به بلک فرایدی، از سایت The Balance آورده شده است:
- 100 میلیون: تعداد افرادی که در بلک فرایدی 2016 به صورت حضوری در فروشگاه‌ها خرید کردند.
- 7.9 میلیارد دلار: مقدار هزینه‌ای که در بلک فرایدی 2016 به صورت آنلاین انجام شد.
- 655.8 میلیارد دلار: مجموع هزینه‌های انجام شده در فصل تعطیلات 2016.
- 935.58 دلار: مقدار هزینه‌ای که هر خریدار در فصل تعطیلات 2016 انجام داد.
- 500,000: تعداد تخمینی کارگرانی که برای فصل تعطیلات 2017 استخدام شدند.
بلک فرایدی نه تنها یک رویداد خرید بلکه یک نیروی محرکه اقتصادی است که نقش بزرگی در صنعت خرده‌فروشی ایفا میکند. بلک فرایدی (جمعه سیاه) در ایران طی سال‌های اخیر به یک رویداد مهم در حوزه خرید و فروش تبدیل شده است. این رویداد که در آخرین جمعه ماه نوامبر برگزار میشود، در سال 2024 مصادف با 9 آذر 1403 است.
در این روز، بسیاری از فروشگاه‌های آنلاین و حضوری در ایران تخفیف‌های ویژه‌ای را برای مشتریان خود ارائه میدهند. همچنین، پلتفرم‌ها در تلاش هستند که ارائه تخفیف‌های جذاب در این روز داشته باشند. با این حال، برخی کارشناسان معتقدند که اجرای بلک فرایدی در ایران با چالش‌هایی همراه است و نیاز به بومی‌سازی و تطبیق با فرهنگ خرید داخلی دارد. به طور کلی، بلک فرایدی در ایران فرصتی مناسب برای خریداران است تا کالاهای مورد نیاز خود را با تخفیف‌های ویژه تهیه کند.
بلک فرایدی چیست و چگونه وارد ایران شد؟
بلک فرایدی (Black Friday) که در ایران به “جمعه سیاه” یا “حراج جمعه” نیز معروف است، یک رویداد خرید سالانه است که به‌طور سنتی در آخرین جمعه ماه نوامبر (پس از روز شکرگزاری در آمریکا) برگزار میشود. این روز به عنوان فرصتی برای فروشگاه‌ها جهت ارائه تخفیف‌های چشمگیر و برای مشتریان برای خرید کالاها با قیمت‌های بسیار پایین شناخته میشود. در کشورهای مختلف، این روز به عنوان یکی از شلوغ‌ترین و پرجنب‌وجوش‌ترین روزهای خرید سالانه تلقی میشود.
ورود بلک فرایدی به ایران
بلک فرایدی از حدود سال 1394 (2015 میلادی) به ایران وارد شد.فروشگاه‌های اینترنتی بزرگ ایران و حتی برخی فروشگاه‌های فیزیکی نیز به این روند پیوستند. آنها با ارائه تخفیف‌های متنوع روی کالاهای الکترونیکی، پوشاک، لوازم خانگی، و محصولات دیگر، توجه شما را به خود جلب کردند.
ویژگی‌های بلک فرایدی در ایران
تخفیف‌ها و محصولات:
- در این روز، فروشگاه‌ها معمولاً کالاهایی با تخفیف‌های چشمگیر (حتی تا 80٪) ارائه میدهند.
- تخفیف‌ها شامل طیف گسترده‌ای از محصولات مانند موبایل، لپ‌تاپ، تلویزیون، لوازم خانگی، لباس و حتی مواد غذایی میشود.
- برخی فروشگاه‌ها بسته‌های ویژه‌ای برای این روز آماده میکنند، مانند محصولات به‌همراه هدیه یا تخفیف‌های پلکانی.
مدت زمان رویداد
در ایران، این تخفیف‌ها معمولاً محدود به یک روز نیستند و ممکن است از چند روز قبل شروع شده و تا چند روز بعد از جمعه سیاه ادامه یابند.
برخی فروشگاه‌ها این بازه را “هفته خرید” یا “فروش ویژه پاییزه” مینامند.
بازاریابی و تبلیغات گسترده
فروشگاه‌ها با کمپین‌های تبلیغاتی گسترده، از شبکه‌های اجتماعی گرفته تا ایمیل و پیامک، سعی در جلب توجه مشتریان دارند. شعارهای جذابی مانند “فرصتی که هر سال فقط یک‌بار اتفاق می‌افتد” یا “بزرگ‌ترین حراج سال” استفاده میشود.
مزایا و معایب بلک فرایدی در ایران
مزایا:
- فرصت خرید ارزان: مشتریان میتوانند کالاهایی را که مدت‌ها در نظر داشتند، با قیمت مناسب‌تری تهیه کند.
- رشد تجارت الکترونیک: این رویداد به رونق بازار تجارت الکترونیکی ایران کمک کرده است.
- رقابت سالم میان فروشگاه‌ها: فروشگاه‌های اینترنتی برای جلب مشتری، خدمات بهتری ارائه میدهند، مانند ارسال رایگان یا بسته‌بندی ویژه.
معایب:
- وجود تخفیف‌های غیرواقعی: برخی فروشگاه‌ها قیمت کالاها را قبل از بلک فرایدی افزایش میدهند و سپس با کاهش ظاهری، تخفیف‌های جعلی ارائه میکنند.
- مشکلات در سایت‌ها: هجوم شما به وب‌سایت‌های فروشگاهی، باعث کندی یا از دسترس خارج شدن آنها میشود.
تفاوت بلک فرایدی در ایران و کشورهای دیگر
بلک فرایدی در کشورهای غربی معمولاً فقط یک روز است، اما در ایران ممکن است چندین روز ادامه داشته باشد.
نحوه شرکت فروشگاه‌ها
در ایران، بلک فرایدی عمدتاً توسط فروشگاه‌های آنلاین برگزار میشود، در حالی که در کشورهای دیگر، فروشگاه‌های فیزیکی نیز به همان اندازه فعال هستند.
تخفیف‌های واقعی
در کشورهای دیگر، تخفیف‌ها معمولاً واقعی‌تر هستند و قانون‌گذاری دقیق‌تری روی قیمت‌گذاری‌ها وجود دارد.
نکاتی برای خرید در بلک فرایدی ایران
- برنامه‌ریزی از پیش: از چند روز قبل، لیست خرید خود را تهیه کرده و قیمت کالاها را بررسی کنید تا مطمئن شوید که تخفیف‌ها واقعی هستند.
- بررسی فروشگاه‌ها: فروشگاه‌های معتبر را انتخاب کنید تا از کیفیت کالا و خدمات مطمئن باشید.
- زمان مناسب برای خرید: بهتر است در ساعات اولیه حراج اقدام به خرید کنید، زیرا برخی کالاها به سرعت تمام میشوند.
کلام آخر
ورود بلک فرایدی به ایران نه‌تنها باعث افزایش تمایل مردم به خرید آنلاین شده، بلکه رقابت میان فروشگاه‌های مختلف را نیز تقویت کرده است. هرچند مشکلاتی مانند تخفیف‌های غیرواقعی یا کمبود موجودی کالاها وجود دارد، اما این رویداد توانسته تأثیر مثبتی بر رشد تجارت الکترونیک و تغییر عادت‌های خرید در ایران بگذارد.
با برنامه‌ریزی مناسب و انتخاب فروشگاه‌های معتبر، بلک فرایدی میتواند فرصتی طلایی برای مشتریان ایرانی باشد.
پاسخگوی سوالات شما هستیم
دیدگاهی وجود ندارد!